번호 검색 :45 저자 :사이트 편집기 게시: 2024-05-15 원산지 :강화 된
Genesco CEO Mimi Vaughn은 실망스러운 1분기 이후 Journeys 사업에 대한 회사의 계획에 대해 더 많은 통찰력을 제공했습니다.
목요일 아침 회사의 분기별 수익 보고에서 Vaughn은 과도한 재고와 크게 할인된 운동화로 인해 인플레이션으로 인해 몇 차례 가격이 인상된 후 고객이 정가 신발에서 거래를 중단하게 되었다는 생각을 두 배로 늘렸습니다.
'저는 업계의 다른 모든 사람들과 마찬가지로 우리가 학년 중반에 도달하고 개학 전에 체육 할인이 줄어들 것이라고 기대하고 있었습니다.'라고 Vaughn은 분석가들에게 말했습니다. '그러나 실제로 업계 내에는 올해 남은 기간 동안 할인이 계속될 것이라고 말한 사람들이 많이 있었습니다. 결과적으로 그들은 해당 통관에 영향을 미칠 수 있도록 계획에 더 많은 인하를 계획했습니다. .'
'이것은 정말 극적인 할인입니다. 좋은 제품에 적용되며 일반적으로 할인되지 않는 제품에도 적용됩니다.'라고 임원은 덧붙였습니다. '그래서 우리는 그것이 많은 관심을 끌고 있다고 생각합니다.'
Vaughn은 통화에서 분석가들에게 Journeys가 여전히 '정가 사업'이며 그 결과 고객이 '방관하고 있다'고 느낀다고 상기시켰습니다. 경영진은 또한 소비자들이 지금 당장 새로움에 대한 욕구를 갖고 있음을 인정했습니다. , 그리고 최근에는 Journeys가 핵심 제품에 집중하고 있습니다. '소비자 주기에 기복이 너무 많았을 때 더 안전하게 플레이할 수 있는 방법이었기 때문에 많은 의미가 있었습니다.'라고 Vaughn은 말했습니다.
그러나 경영진은 새로운 것이 다가오고 있다고 말했습니다. '우리 Journeys 상인들은 정말 바쁘게 움직였습니다.'라고 Vaughn이 말했습니다. '그들은 이 새로움을 추구하기 위해 하늘과 땅을 옮겼습니다. 그리고 우리가 가져온 Journeys 전용 제품의 몇 가지 예가 매진되었습니다. 그것은 바로 새로움과 신선함입니다. 우리는 우리가 추구하는 제품을 추구하고 있습니다. 테스트 중이었고, 좋은 정보를 얻었습니다. 제품을 가져올 수 있는 주기를 단축하고 있습니다.'
Vaughn은 현재 진행 중인 작업에 대해 편안한 캐주얼 신발에 '진정한 관심'이 있다고 지적했습니다. '우리가 보고 있는 것 중 하나는 나막신의 실제 추세입니다'라고 그녀는 말했습니다. '그리고 우리는 다양한 브랜드에서 나막신의 추세를 보고 있습니다.'
Genesco의 CFO인 Thomas George는 브랜드의 매장 전략으로 이동하여 전화 통화에서 투자자들에게 올해 회사가 실적이 저조한 100개 이상의 Journeys 매장을 폐쇄할 예정이지만 손실은 신규 오픈으로 상쇄될 것이라고 말했습니다. '우리는 올해 내내 Journeys 매장을 78개로 줄일 예정입니다.'라고 George는 확인했습니다.
George는 Journeys가 오픈할 새 매장이 쇼핑몰 밖과 일부 프리미엄 아울렛에 위치할 것이라고 덧붙였습니다. 이는 소매업체에게는 비교적 새로운 일입니다. 이들 중 대부분은 하반기에 맞춰 개장될 것이라고 경영진은 말했다.
'우리는 현재 Journeys를 위해 주로 쇼핑몰 내에 위치하고 있습니다.'라고 Vaughn은 덧붙였습니다. '우리는 Schuh를 위한 여러 거리 위치와 Johnston & Murphy를 위한 여러 공항 위치를 보유하고 있습니다. 따라서 이것은 우리에게 정말 새로운 이니셔티브입니다.'
소매 공간을 쇼핑몰 외부로 보는 움직임을 촉발한 요인에 대해 Vaughn은 회사가 최근 실시한 시장 조사에 따르면 더 많은 소비자가 한 달에 여러 번 쇼핑몰 외부 매장에 가서 더 가까운 곳에서 쇼핑의 편리함을 즐기는 것을 선호한다고 말했습니다. 집. '우리는 초기에 여러 매장 외부 매장에서 성공을 거두었습니다'라고 CEO는 말했습니다. '우리는 오픈 예정인 매장 중 13개를 오픈하여 25개의 오프몰 매장을 열었습니다. 그리고 이 매장은 점유 면적이 더 크고 어린이와 성인 모두를 수용할 수 있는 능력을 갖추고 있습니다.'
그러나 궁극적으로 Vaughn은 Genesco가 Journeys를 변화시킬 수 있다고 확신하고 있습니다. '우리는 이와 같은 시기를 성공적으로 헤쳐나간 훌륭한 실적을 보유하고 있으며 Journeys 내에서 여러 가지 불리한 경제 주기와 패션 변화를 목격했습니다.'라고 Vaughn은 말했습니다. '우리는 앞으로 소비자 환경에 대응하고 수익성을 높이기 위해 올바른 조치를 취하고 있습니다.'
